Fer-Rutes

El consumo colaborativo 6 octubre 2010 Contexto y reto En nuestro modelo de consumo domina la posesión de cosas –la propiedad- al margen de que nos siga prestando un servicio o que estemos optimizando su uso. Un modelo que podríamos denominar  consumo propietario,  que alimenta una   espiral  consumista en constante crecimiento para mantener la estructura económica actual, como afirmó un banquero, uno debería renovar su automóvil cada 2 o 3 años para mantener engrasada la maquinaría. Obviamente, esta espiral consumista lleva a que muchas personas se endeuden para obtener más bienes y servicios y, como todos sabemos, el acto de endeudarse es el ser del sistema financiero porque su principal activo está formado por deudas que otras personas jurídicas o físicas tienen con él, sin embargo, en el momento que aparecen gigantescos agujeros en dichos activos por las “valoraciones tóxicas”, por ejemplo, especulación, hundimiento de los precios inmobiliarios, o la mor...

Consumir menos y compartir más Ese es el comportamiento del nuevo consumidor. Compartir está de moda. Por eso, no es de extrañar que la mayoría de las páginas de los anunciantes en la red cuenten con un icono invitando a compartir el contenido. Pero en realidad, el mensaje de las marcas es “consume y luego comparte para que otros consuman”. ¿Y si se le invitaran a consumir menos y simplemente compartir más? Para muchos esto va contra todo principio de marketing, pero es la forma en la que la gente consume hoy en día, principalmente gracias a la nueva web social. Vivimos en la era del consumo colaborativo, en la que se posee menos y se comparte más. No se trata sólo de compartir música o series de televisión en internet. Se trata de vender vitaminas o bolsos de diseño, se está comprobando que las ventas aumentan si se invita a la gente a compartir. Un ejemplo de ello es la tendencia a compartir el coche. Ya hay incluso compañías que se dedican a promover esta iniciativa, como...